OBJETIVO GENERAL: Explorar en el municipio de Hermosillo, la imagen que la población tiene de la universidad pública y privada; 
también detectar cuales son los principales problemas que ubican en una y otra organización.

OBJETIVO PARTICULAR: Conocer la opinión que el ciudadano comùn tiene del cumplimiento de los compromisos que la universidad
de Sonora tiene como UNISON ante la sociedad, en 4 aspectos básicos:
- Misión para formar profesionistas.
- Misión en investigación científica.
- Misión en proyección a la comunidad.
- Misión de relacionarse con las empresas de la región.

PERFIL DE LA MUESTRA
El estudio se realizó tomando una muestra de 450 habitantes de los hogares del municipio de Hermosillo que poseen línea 
telefónica fija y/o habitantes con celulares.
- El 48% son hombres y el 52% mujeres.
- 90% de los encuestados son mayores de 18 años.
- Al menos el 80% de los encuestados tienen algún nivel educativo de: secundaria, preparatoria, carrera técnica, licenciatura y
 postgrado.